第二证券 1499元就能买飞天茅台？“双十一”白酒价格再下滑

■编者按：

酒水，在大众日常消费中占重要比重。《消费者报道》选取广东地区热销酒款，通过对线上线下多个渠道数据的跟踪统计，聚焦白酒价格变动趋势。2025年，《大湾区酒价》栏目新增京东自营店铺和备受关注的百亿补贴两大渠道，为广大消费者提供更为全面的白酒消费参考。

01.

飞天茅台价格仍处低位，多数白酒价格集体下滑

“双十一”接近尾声，受电商平台大促影响，不少白酒价格出现新一轮下跌。11月11日的《大湾区酒价》数据显示，与上期（10月30日）相比，多数白酒价格有较为明显的下滑。

自“双十一”促销活动展开以来，飞天茅台的价格下跌多次引起市场关注。就在近期，53度500ml飞天茅台在某百亿补贴频道的“3人成团价”（即3位用户组队购买的人均价格）低至1499元/瓶，日常到手补贴价则为1600元/瓶左右。11月11日，《消费者报道》记者注意到，该频道飞天茅台已无需“成团条件”，日常到手补贴价即为1499元/瓶。

不止百亿补贴频道，其他渠道的飞天茅台价格也有不同程度的下降，销售均价从1896元/瓶下降至1849.4元/瓶。例如，在终端烟酒行，飞天茅台散瓶的价格从上期的1820元/瓶下降至1730元/瓶，跌幅将近100元/瓶。

批价层面，据第三方价格监测平台《今日酒价》的数据，10月31日，2025年53度飞天茅台散瓶的批价从前一日的1660元/瓶下降至1640元/瓶，此后经历上下浮动，目前价格仍为1640元/瓶。

中高端白酒方面，多款白酒的价格都有不同程度的下降。其中，习酒窖藏1988、水井坊臻酿八号等白酒价格变化比较明显。

习酒窖藏1988的销售均价从上期的415元/瓶下降至405.11元/瓶。价格下降集中在多个线上平台。例如，在品牌京东官方旗舰店和京东官方自营店，习酒窖藏1988的价格分别从478元/瓶和399元/瓶下降至458元/瓶和379元/瓶。在百亿补贴频道，习酒窖藏1988的价格从345元/瓶下降至325元/瓶。

水井坊臻酿八号的销售均价从352.33元/瓶下降至342.81元/瓶，价格的下降主要来自小象超市、百亿补贴频道等渠道。例如，在小象超市，水井坊臻酿八号的价格从上期的339元/瓶下降至324.3元/瓶。

正值“双十一”活动期间，本期白酒价格的下滑主要集中在电商渠道和终端烟酒行。例如，在京东官方自营店，除52度洋河m6+、水井坊臻酿八号、泸州老窖特曲以外，《大湾区酒价》所统计的其余十款白酒的价格均有下降。

整体来看，在第37期的《大湾区酒价》统计的13款白酒中，11款白酒均价下降，1款白酒均价上涨，1款白酒价格基本不变。

从全国范围来看，白酒价格持续保持微弱下跌态势。泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室近日发布的最新数据显示，2025年11月上旬全国白酒环比价格总指数为99.99，下跌0.01%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.96，下跌0.04%；地方酒环比价格指数为100.06，上涨0.06%。基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

02.

“双十一”活动步入尾声，多家酒企再就销售渠道发声明

在贵州茅台、五粮液等酒企相继发布正规销售渠道声明后，近日，牛栏山、董酒也跟进发布声明。

11月11日，董酒官方发布《致董酒消费者的告知书》称，自2024年以来，公司在市场巡查维护中发现，多个电商平台销售的董酒产品涉嫌假冒。董酒特别提示，此类假冒产品由不法商家或个人未经授权（部分伪造授权）销售，产品来源混乱，多为“回收空瓶假冒生产”，以低价为噱头吸引消费者。尤其近期“低价董酒”“裸瓶董酒”“刮码董酒”“开盖董酒”，质量低劣且涉嫌假冒，提醒消费者注意甄别、谨慎选购。声明附上了董酒官方合作平台授权网店名单。

同日，牛栏山就旗下产品电商销售渠道发布声明，公示了产品最新电商销售授权渠道，包括京东、拼多多、抖音等多个平台共118家电商销售授权渠道。

此前，贵州习酒也曾发布正规销售渠道购买声明，并公布了超200家电商官方渠道及授权店铺。11月11日，贵州习酒再就电商渠道方面采取措施，对各大电商平台习酒官方店铺制作了统一标识，以便于消费者识别。

关于近期网络中的低价酒水产品销售乱象，部分平台也开始采取行动。

11月10日，抖音电商团队发布《关于酒水版本专项治理公告》，称近期平台发现部分售卖“海外版”酒水的创作者使用恶意营销手段，如对商品价格进行模糊等引人误解的描述；针对因版本、度数等特征不同而实行不同价格的商品，在宣传价格时未明确说明是什么版本或进行刻意遮挡等，引发消费者大量投诉。

抖音称，平台针对此类违规行为进行专项治理，对违规达人进行相应处罚，处置措施包括但不限于：直播间中断、直播商品下架、关闭电商权限、冻结佣金、扣除违约金等。

电商平台是白酒销售增长的重要渠道，但同时也带来了易失控的价格体系和难以管控的假货乱象。如何平衡电商平台销量增长与渠道管控之间的关系，是白酒企业需要长期面临的考验。

“平衡之道在于将电商视为提升品牌效能的有力工具，而非冲击传统渠道的‘破坏者’。通过精细化的运营和战略性的合作，实现增量市场开拓与品牌价值维护的双赢。”酒类分析师蔡学飞在接受《消费者报道》记者采访时表示，面对直播电商等线上售假带来的严峻挑战，单打独斗已难以应对，品牌方与主流电商平台建立常态化维权合作机制，利用大数据监控、共享假货信息，并推动平台加强审核，已成为必然选择。从长远看，构建涵盖酒企、平台、监管部门和消费者的“正品联盟”，通过技术与制度双管齐下，方能维护健康市场生态，这既是保护品牌与消费者的必要之举，也是中国酒行业可持续发展的基石。